EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1.- Definició de publicitat.
- És una activitat comunicativa uns certs objectius dintre de la comercialització, el procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
1. Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i ofereix arguments objectius, raonats i comprovables.
2. Publicitat emocional: intenta convèncer els compradors de manera sentimental fent pensar que amb aquell producte seran mes feliços.
3. Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
- La publicitat és en un àmbit comercial i econòmic i la propaganda té com a objectiu vendre idees, opinions, etc.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
- La fórmula AIDA està formada pels diferents termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquestes són quatre decisions que el client ha d'anar acceptan progressivament per finalment prendre la decisió de comprar el producte desitgat.
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
-
Headline: És el titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a parar atenció a l'anunci.
-
Bodycopy: És un tipus de lletres de l'anunci.
-
Visual: És una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència.
-
Payoff: És una frase curta i memorable que s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.
- Elitisme: és la creença que consisteix a sostenir que aquells que són considerats l'elit (un grup de persones amb habilitats personals, riquesa, experiència, etc) són persones de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les seues opinions i influències per mantenir un estatus superior.
- Egocentrisme: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses que li són d'utilitat pròpia.
- Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.
- Consumisme: És un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.
- Consumisme desmesurat: És consumisme en exces i sense cap tipus de control.
PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT
- Què és el departament de comptes?
És l'encarregat de registrar els fets econòmics de l'organització en el dia a dia i de fer anàlisis periòdiques dels indicadors financers, lliurant alertes a la gerència general sobre possibles riscos.
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Per ser publicista, alguns dels estudis que podeu cursar són: Grau en publicitat i relacions públiques. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques. Grau en comunicació i relacions públiques.
- Com és el rodatge d'un espot?
Primer s'ha de fer un guió tècnic en forma d’storyboard on s’expliqui de forma visual la idea que s'ha exposat anteriorment. Un cop elaborat l’storyboard es fa la filmació i el posterior muntatge.
- La publicitat és realment creativa?
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
El màrqueting viral és aquell que aconsegueix crear interès i compres potencials d'una marca o producte mitjançant missatges que s'estenen com un virus, és a dir, de manera ràpida i de persona a persona
- Com es posa el preu d'un producte?
Primer s'han de fer comptes i calcular el cost de cada unitat del teu producte per saber què et costa a tu produir-lo.
Això suposa sumar totes les despeses que siguin necessàries per poder prestar el teu servei. Per tant, has de tenir en compte per a l'equació el preu d'adquisició de les matèries primeres i altres elements que en formen part, però també la despesa de les hores dedicades pels operaris que han estat treballant en el producte i una part raonable de els costos de producció indirectament relacionats com pot ser el sou del cap.
Per tant, has de tenir en compte:
-
El preu d'elaboració del teu producte (primeres matèries, packing, etc.)
-
Costos laborals associats a cada unitat.
-
El preu proporcional del pressupost de màrqueting.
-
Lloguers, taxes i impostos, drets de propietat intel·lectual, etc.
-
Despeses financeres contretes.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat és en un àmbit comercial i econòmic i la propaganda té com a objectiu vendre idees, opinions, etc.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, les campanyes de conscienciació procuren aconseguir el canvi del comportament individual i les normes i les actituds socials. I l'espot publicitari és una eina de comunicació destinada a donar a conèixer un producte o servei.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
La publicitat ha anat canviant de missatges, suports i concepte, però al final l'objectiu és el mateix: persuadir una altra persona d'alguna cosa. Aconseguir vendre una idea, un producte o concepte és el que fa la publicitat.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
S'estima que més interrupcions podrien afectar la integritat d'aquest tipus de programes i contribuirien a saturar el teleespectador
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Por mentir quan ens ven un món ideal ja que quan ens transmetre un missatge clarament té un objectiu, on el més important hauria de ser “informar” realment què és el producte/servei/idea de la marca. Això, però, ha passat a segon pla quan l'objectiu més important és vendre malgrat tot.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
Ens creen problemes mitjançant afirmacions o exageracions, visuals o verbals.